Resumen: Inscrita en la sociogeolingüística crítica, esta presentación parte del análisis del lexema cholo (del kichwa chulu ‘mezclado’) con el fin de escudriñar algunas de las ideologías sociolingüísticas asociadas con dicho término que, como veremos, opera simultáneamente como categoría histórica de racialización y subordinación y como índice social de pertenencia y emblema de reivindicación. 
Tras contextualizar brevemente el área de estudio y la metodología utilizada, la presentación se focaliza en la tríada conceptual: geosocioracismo, transracialización y reindigenización estratégica. Se muestra a lo largo del análisis como un término usado con valor peyorativo –cholo- se resignifica transformándose en bandera de lucha, resistencia, reclamación y justicia epistémica de todo un pueblo, frente a la invisibilidad oficial. 
El análisis considera los desplazamientos semántico-pragmático-discursivos de la palabra, así como las actitudes que lo acompañan, condensando procesos históricos de racialización, dinámicas contemporáneas de movilidad social y estrategias de resistencia convertidas en actos sociopolíticos transformadores que reconfiguran la identidad y los derechos del Pueblo Cholo en un Ecuador en permanente (de)construcción.

(*) El artículo completo de esta presentación, podrá verse en: Haboud, M., Murillo, P., & Singo, L. (en prensa). “De la racialización a la transracialización: El poder de la palabra en la reivindicación identitaria individual y colectiva”. En K. Stoerl, T. Valiente Catter y P. Dávila. El surgimiento de múltiples identidades indígena-hispanas a través de procesos de transferencia e hibridación lingüístico-cultural en Hispanoamérica. Lausanne, Berlin: Peter Lang International Academic Publishers (Cholo-haboud-et al.).